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花钱可以不看广告 观众愿意付费么?

发布时间:2015-12-04 点击数:3750

从最近公布的《2015年中国网络视听发展研究报告》中可以看出,有4.6亿网民爱看网络视频,付费习惯正逐渐形成。

  截至2015年6月,中国网络视频用户规模从2008年的不足2亿增加到了4.6亿,增幅近3倍,占全国6.68亿网民数量的69%。

  截至2015年6月,中国手机视频用户规模达3.54亿,有近五分之四的网络视频用户用手机看电视。

  12月2日,记者从上午广电总局在成都召开的全国网络视听节目建设管理工作会议,以及下午中国网络视听节目服务协会在成都举行的第三届中国网络视听大会上得到的这些数据,显示网络视听已经逐渐与传统媒体分庭抗礼,平分天下。

  一份《2015年中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),为我们勾画出中国网络视频近些年来的成长足迹。自2008年以来,网络视听用户量每年均以15%-20%的增速增长。2015年,增长仍在继续……

  量变 付费比例快速增长

  在很长一段时间里,“中国网民消费力低”“中国网民缺乏付费习惯”等说法,成为包括视频行业在内中国互联网领域无法开展会员收费业务的“理由”。但在今年7月,网剧《盗墓笔记》推出VIP会员全集抢先看模式,令视频网站VIP会员订阅用户数快速增长,甚至一度挤爆服务器。仅7月6日10点的播放量就高达10亿,有250万会员请求(即交费观看该剧全集),按每人15元的月会费计算,光这部剧的会费就为网站带来3750万的收入。《盗墓笔记》付费模式的成功,也让业内人士看到了付费看剧的曙光。如今,越来越多的网剧内容开始进入付费的渠道,如正在热播的《蜀山战绩》、《替身》等。

  2日,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在《报告》发布会上表示:“尽管广告仍然是网络视频网站的主要收入来源,但本次调查的网络视频用户中,有17%的用户有过付费看视频的经历,比上一年度增加45.3%。付费用户中,包月模式的使用率为47.6%,超过单次点播模式,成为最常用的付费模式,这从一方面表明用户的付费习惯正逐渐成熟。”

  质变 用户基数越来越大

  《报告》中还指出,网络视频用户付费市场从之前的量变积累,正在向质变阶段转化。“我们调查发现,53.4%(超过2亿)的网络视频用户能够接受较短时间的广告,广告仍是视频网站的主要收入来源。但广告最好不要超过一分钟。”周结说。

  据记者了解,目前PC端的网络视频片头广告一般在60-75秒,而移动端的片头广告时长在30-60秒,甚至有的已经超过100秒。也就说一天两集网剧下来,得看一两分钟的广告,移动端时间被切割得如此碎,有的网络视频用户为了清静观看网络节目,避免过长的广告,宁愿选择付费看剧。

  随后,记者从各大视频网站的会员服务中看到,各家会员费用大同小异,主要集中在去广告、会员片库、高清影视这几个方面。价格上,会员年费在150-200元之间,用户付费后,不仅能够享受一年的免广告特权,还能观看几十部高清电影及网剧全集。而且,在多屏时代,网络视频用户通过电视屏、电脑屏、手机屏、平板屏,都可以正常访问。

  也许随着网络视频市场的不断发展,观众的付费观念也将不断养成,这将对网络视频广告市场也有着积极的意义。

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