文章分类

当前位置:首页>文章中心>媒体观察>2016年网络视频广告的新增长点有哪些?

2016年网络视频广告的新增长点有哪些?

发布时间:2016-01-23 点击数:4141

如今,网络视频行业发展迅猛,广告规模和用户规模都有大幅增长,内容、平台、渠道、技术和广告主等变化都将成为2016年网络视频广告市场的新动能因素。

  第一,网络热门小说的影视化改编,获得了极高关注度和人气。2015年《花千骨》、《琅琊榜》等剧的热播,正式奠定了网络小说在成为中国影视剧制作重要来源的地位。2016年更多网络小说将变成影视剧和观众见面,《微微一笑很倾城》、《诛仙青云志》、《幻城》等大型IP项目的登场令人拭目以待。

  第二,卫视综艺版权将会给视频网站带来非常大的流量,为广告主提供了很多机会。2016年,各大卫视在节目资本的投入都是大手笔,有大批大牌明星涌进综艺市场,新节目的大力开发,比如说安徽卫视《丛林的法则》、浙江卫视《王牌对王牌》;以及口碑节目的大成本投入,例如东方卫视《极限挑战》由一季变成两季,都标志着中国综艺市场将继续进入大片时代

  第三,自制的内容影响力越来越大。2015年的自制剧荧屏井喷,让整个视频行业都在蠢蠢欲动,各类优质自制网剧和纯网综艺遍地开花,创下众多收视神话和网络话题,成为影视娱乐观众的新宠。2016年开年的乐视《太子妃升职记》,单日流量峰值仅次于《芈月传》,化身收视的最大黑马,成为现象级网剧。腾讯视频《拜托吧冰箱》、优酷《国民美少女》开播以来就收视惊人,迎来了2016网生综艺的开门红。

  第四,以网生内容为主的制作公司的崛起。倚靠网络剧先发优势,以网生内容为主的制作公司互联网影视盈利模式可期。欢瑞世纪和慈文传媒分别凭《盗墓笔记》和《花千骨》获得了超高溢价。推出国民级爆款网络剧《万万没想到》、《名侦探狄仁杰》系列的万合天宜也成为众多网生视频内容创业者的成功样板。

  第五,互联网电视是下一个风口。作为聚焦庭用户的“核心大屏”,互联网电视大屏广告有着与生俱来的营销力和推广力,同时拥有精准化投放优势,吸引了越来越多的广告主。无论是爱奇艺、乐视、优朋普乐都十分重视大屏生态的建设,大屏营销将成为牌立体化营销的重要阵地。互联网电视所形成的巨大流量已经开始形成一个新的巨大的广告蓝海,预计2016年是互联网电视商业价值变现的元年。

  第六,以视频广告为核心业务的广告公司崛起。伴随互联网视频而崛起的视频广告公司越来越多,剧星传媒去年已有10亿的营收,各大行业的客户达到280家,在全国拥有10个分支机构,目前已经成为网络视频本土最大的代理商。

  第七,互联网+企业成为视频广告投放广告主。互联网行业的爆发性增长,也让互联网+企业成为新的广告金主,例如,链家网首席冠名乐视《芈月传》、途牛牵手《中国好声音》,他们都青睐大规模视频广告投放来打响品牌知名度。

  第八,精准化的技术助力广告投放。视频广告越来越重视广告与用户之间的匹配度,视频平台也越来越重视精准化技术的研发,比如说爱奇艺“一搜百映”,搜狐视频“金狐受众”和“金狐剧力”、腾讯的广点通平台。追踪时间段内的用户行为,预测用户的收看习惯和受众喜欢,并让他们在不同情境下看到不同的创意广告。剧星的慧投DSP平台,其核心价值就是效率提升、效果提升,帮助品牌在适合的内容中抢占充分的声量,真正提高广告可见度。

  第九,视频网站逐步开放平台让PGC成长。PGC已经在优酷土豆、腾讯视频、搜狐、爱奇艺等主流视频平台兴起,例如《吴晓波频道》已经成为了探索者或者先行者,PGC前期投入相对较小,这部分内容恰好是传统电视台缺乏的,视频网站具有先天优势。视频行业喊了多年的PGC开始真正迎来全面爆发,这为企业营销提供了更多植入的广告机会。

在线客服

沪公网安备 31011502005351号