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优豆传媒:LBS助移动DSP广告走向超精准营销

发布时间:2016-11-24 点击数:4068

    移动DSP广告是专为移动端推出的,其特性也更加符合移动设备的属性,LBS本身具有极强的移动特性,在移动互联网迅猛发展的今天,手机等移动终端已成为现代人常用的工作生活工具,甚至说在任何时间、任何地点,LBS都可以充分利用移动终端进行精准营销,那么这种精准营销一旦与移动DSP相结合,所产生的就会是1加1大于2的效应。

  一旦移动DSP广告平台与LBS技术相结合,就可以用较小的网捕捞较多的鱼。广告主可以选定自己想定位的多个商圈,并设置好覆盖半径,这样广告主就能定位到在这些商圈内经过的用户。举例说移动DSP广告平台给某汽车品牌做的一个投放广告案例,充分运用LBS进行投放,根据DMP中6亿人群数据,进行人群分类,依据用户的年龄、收入、人生阶段等基本信息与用户偏好属性(有车人群、投资理财者、商务人群等)相结合,把目标人群缩短至4450多万,接着再利用“LBS定向”在500个不同城市,8000个不同商圈进行区分,把目标人群缩短至百万甚至十万级别,这样就可以非常精准的把广告投放给目标人群。

  移动DSP广告平台与LBS的结合有两个特点:首先是基于大数据的人群标签定向,这就基于DSP广告平台的数据库的量有大多,以及标签分类的细分度有多大。第二个就是实时定向优化投放。移动DSP广告会利用LBS根据人群的流向、位置信息的变化等参数的改变而进行投放优化,这个优化过程会使投放持续锁定精准的那部分人群。

  前面讲的地理位置定向是“实时”定向优化,即DSP广告平台根据用户实时位置来投放广告。另外一种定向是根据用户的习惯位置来投放广告。譬如用户经常出现在机场,我们就能判断他可能是一个商旅人士,据此可以投一些贸易类或酒店类的广告。在实施过程中,移动DSP把带有地理信息的广告流量信息都收集起来,通过数据挖掘,提炼出专门的地理位置DMP。广告主在投放的时候就可以选择像“国贸白领”、“机场商旅人士”、“北漂人群”等人群标签进行投放。

  移动DSP广告平台与LBS结合的精准度能达到多大程度,这就取决于移动平台的综合实力,这其中要包括数据库的量、标签分类的能力、数据挖掘的能力、区域划分的精准度以及过往的投放经验等要素,一个好的平台可以把各项要素充分结合,深挖出广告投放的精准度,相反没有通盘的掌控能力的平台,其精准度也必然会大打折扣事倍功半,因此广告主在选择LBS进行投放时需认真考核DSP广告平台。

  随着LBS技术日臻完善以及移动DSP广告的普遍使用,移动DSP广告投放就能达到超精准,这无疑会颠覆过往的广告投放方式。我们可以期待移动DSP广告联手LBS让精准营销更加闪耀。

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