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优豆传媒:移动DSP广告技术的4大显明特征

发布时间:2016-11-24 点击数:3807

PC端跟移动端的DSP广告大的背景都是互联网数字广告的模式,怎么样帮广告主跟用户更好地互动和交流。作为不同的媒介,移动DSP广告有4大不一样的特征:

  1、移动DSP广告用户行为有别于PC端

  用户使用PC大多时候是通过浏览器进行浏览,此时广告主才有机会投放;但用户使用手机的浏览时间可能不足20%,大多数时间都是在使用应用程序。这是用户行为很大的差异。

  2、移动DSP广告载体更加多样化

  PC端,没有人关心你用的是台式机还是笔记本、是戴尔的还是惠普的;但是移动端,自然要关注你用的是iOS还是Android,是iphone、ipad,还是三星或者酷派。

  3、移动DSP广告用户时间分布更加离散

  PC端不可能一直带着走,但是手机整天都跟你在一起,有时候即使关机了还在记录某些东西。手机在地铁上、家里、床上、厕所里、吃饭时都会在场,这就造成了用户的时间分布不一样。PC端,早上8点到11点在浏览,中午就衰退,下午再衰退,然后下午5、6点后就基本没有了。其实移动端的时间轨迹就不一样,上班前大家都是在看手机,工作的时候会衰退一些,中午又回升了。这样使得PC端跟移动端成为并非分裂的、而是互补的媒介。

  4、移动DSP广告样式也会不一样

  主要两个东西,一个是静态的banner(横幅广告),另外一个是富媒体的flash。很多公司花多年技术投入去做flash,结果在移动DSP广告苹果决定不会支持flash,安卓慢慢也不支持了。所以在移动端用不了PC端的模式,比如在移动端用banner,效果不好,用户在使用一个应用,突然一个banner出来,用户会很反感。

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