优豆传媒：楼宇社区中的电梯广告投放，应该注意些什么？

电梯广告作为楼宇社区广告至关重要的位置，上海也是。相对很多户外媒体来说电梯广告的价格有明显的优势，并且电梯广告的精准度也高于其他户外媒体，所以电梯广告自出现以来一直受到广告主的青睐，在户外广告中，商业楼宇、社区楼宇中的电梯广告因为具有广泛的受众面和精准营销的效果，在表现形式中配合环境和多媒体展现出来的广告创意。也增加了广告的到达率。可以给人美带来独特的视觉感觉。

　　电梯广告表现形式为常见的静态广告、动态LCD广告：

　　1、电梯框架

　　电梯框架广告，我想这是大家再熟悉不过的了。在大大小小的楼宇内、小区内、写字楼内，这是较常见的电梯广告形式了。这种媒体，在广告画面的设计上尽量有创意，色彩与电梯间的颜色能够协调一致，才能够在视觉上给人舒适之感。

　　2、电梯门宽屏广告

　　电梯门宽屏广告，是指张贴安装在电梯门内外门上的广告画，处于乘坐电梯人群的正前方的视觉中心点。

　　3、社区电梯电视广告

　　电梯电视广告是指安装在电梯内的LCD电视，通过视频+声音形成的广告画面，电梯电视广告一般分布在住宅社区，中高端，入住率80%以上广告90秒轮播一次，每天播出600次或广告180秒轮播一次，每天播出300次。

　　4、电梯公告栏广告

　　电梯公告栏安装在楼宇电梯等或者楼梯一楼大厅旁边，广告位置较为醒目。电梯等候厅是住户出入的必经之地，且停留时间较长，住户在等候电梯的时候必被强制关注广告。

　　电梯广告的媒体优势：

　　1、 覆盖中高档商住公寓、社区等楼宇。

　　2、强制性，比传统媒体更有强制性

　　人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，

　　一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告，24小时不打折的效果。

　　3、锁定精英群体，目标受众高度集中

　　城区中高档的商住楼电梯广告锁定这一极具购买力的精英群体，优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体，让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

　　4、强制性反复阅读播放，广告信息到达率高达95%

　　在高层商住楼里，人们每天平均乘坐电梯4次以上，电梯间的人流量巨大，电梯广告曝光率很高;由于是在封闭式又狭小的空间，过程单调乏味，电梯内的广告是唯一的视线落点，使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性，广告信息传播的干扰度极底，1000人调查显示，广告信息到率达95%，传播效果显著。

　　5、传播功能性价比高，视觉冲击力强

　　电梯广告与传统的户外广告，报纸电视广告相比，发布费用要低廉很多，每次投放时间随机性高，而信息传播到达率却高达95%，近乎零距离会令消费者对广告印象深刻，效果显著。

　　楼宇电梯广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足，线、面、图、文等全方位的信息传播效应，同时也是广告公司非常重视的一块媒体开发区。