网络媒体行业市场出现的十大趋势

第34次中国互联网络发展状况统计报告数据于日前正式公布，让我们一起看一下这些具体的数据，并对今后的市场趋势进行一番分析：

　　截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模已高达5.27亿，互联网普及率达46.9%。与此同时2014年截止目前为止，前三季度互联网广告营收规模已达1099亿元，预计2014全年可达1500亿元，将首次超越电视成为中国第一大媒体。

随着智能手机的普及以及互联网宽带的升级，新媒体发展将更加迅速，举步维艰的传统媒体将如何逆势而上拥抱新媒体？三网融合的道路又将如何走下去？2015年中国网络媒体又将会有怎样的变革？带着这些问题，让我们一起探讨2015年的网络媒体发展趋势。

　　一、互联网广告营收规模将首次超越电视，成为中国第一大媒体

　　据权威研究机构CTR最新发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示，2014上半年中国广告市场（含户外视频媒体和互联网）增长仅为4.1%。其中，传统广告市场仅增长0.9%，增速明显放缓。与此同时，互联网广告以39.5%的增长对市场整体的拉动作用显而易见。

　　2013年互联网广告市场规模约为1100亿，剧星传播预计到2014年年底整个市场规模将达到1500亿左右。今年必将成为中国广告市场值得铭记的一年，因为互联网广告营收规模将首次超越电视，成为中国第一大媒体，这是一个拐点，也是一个新的起点。

　　二、阿里巴巴战略投资优酷，视频BAT群雄割据局面形成

　　今年伊始，阿里巴巴便不甘寂寞，用一连串实际行动向业界证明着其欲踏足文化娱乐行业的决心。从3月中阿里62.44亿港币入股文化中国、3月底推出“娱乐宝”、4月初马云入股华数传媒、直至4月阿里入股优酷土豆。两大行业巨头的正式携手也正式掀开了BAT（爱奇艺PPS背靠百度，腾讯视频背靠腾讯集团，优土联手阿里巴巴在视频行业的又一轮血拼大战。

　　三、移动端流量爆发式增长，超越PC端成主导

　　去年12月的优酷土豆2014年资源推介会上，优酷CEO古永锵就表示，2014年优酷土豆在移动端的流量会超过PC上的流量，而彼时优酷PC端和移动端的流量占比为6:4。仅3个月之后，这一比例就被改写为4:6，其中个别火爆大剧综艺，如《宫锁连城》、《舌尖上的中国2》等，这一比例甚至超过3:7（数据来源于媒体）。相信随着4G网络的普及，甚至是5G时代的到来，移动端流量必将继续激增，成为网民上网第一入口。

　　四、以湖南卫视为代表的领先卫视，启动全媒体战略

　　2014年4月，一向不走寻常路的电视湘军再次爆出震惊业内的新闻——“湖南卫视开启独播战略”，2015年湖南卫视优质节目不再分销其他视频平台。全新改版上线的芒果TV携带万千宠爱，坐拥湖南卫视旗下一众强IP综艺节目版权，以黑马之姿强硬而稳健的撞进了每个人的视线里。长久以来，在视频行业飞速发展的情况下，主流电视台难免沦为内容提供商，失去了一大部分的话语权。

　　在“芒果独播”的概念推出后，安徽卫视马上跟进，宣布“旗下节目《我为歌狂2》版权归安徽广播电视台所有，未经书面授权，各网站不得擅自播出”。互联网这条鲶鱼带动了传统行业的变革，传统行业的觉醒反过来激励互联网企业的再次革新，最终或许我们能见证一个更加生态与融合的传播环境的诞生。

　　五、网络自制迎来爆发式发展，自制大片时代即将到来

　　2014年被业内普遍称为“自制元年”，各大视频网站相继推出的自制剧及自制综艺加起来数目高达100部左右，全网自制节目投资近10亿，单集投放量级不断攀升。据悉，爱奇艺将在2015年推出的《盗墓笔记》投资竟高达500万/集。

　　此外诸如搜狐视频在今年推出的《匆匆那年》这样的大制作、高流量、高口碑的网络自制剧，腾讯视频推出的全民科学调查类真人秀《你正常吗？》均引得众多电视台抛出橄榄枝，可见其制作之精良已可与电视剧/综艺相媲美。

　　随着广电总局加强对视频行业播出内容的监管，以及漫无休止的版权之争带来的资金压力，进入2015年，各家视频网站将继续加大力度发展网络自制。2015年，网络自制势必将迎来爆发之年，让我们一起见证网络自制大片时代的到来。

　　六、从拼播到独播，版权竞争进一步升级，影响力大幅提升

　　视频行业各家拼播电视剧综艺的时代早已过去，在内容为王的时代，“独播”已经成为互联网视频网站最核心的差异化竞争资源。爱奇艺2014年砸下2亿资金独播湖南卫视旗下数档热门综艺，其中包括为爱奇艺带来14亿流量的《爸爸去哪儿2》；腾讯视频今年不仅拿下《中国好声音3》，还在暑期来临之际，重拳出击推出数部独播大剧吸引流量（《离婚律师》、《神犬奇兵》等）。

　　2015年，除了芒果TV将独播湖南卫视旗下所有综艺，各家视频网站也必将迎来更残酷的版权之争。

　　七、网络媒体纷纷向上游延伸，布局内容产业链

　　伴随网络视频用户及市场规模的不断攀升，视频网站已经开始有计划的摆脱传统内容提供方的掣肘。近年来，视频网站投拍微电影、自制剧屡见不鲜，如今更是将触角伸向电影层面，乐视影业，爱奇艺影业，合一影业等的成立彰显着网络媒体的野心。视频网站向上游内容端全面渗透的背后，版权支出成本高是一个重要驱动力。

　　与此同时，向上打通内容环节，以寻求商业模式拓展，也是另一个潜在的商业原因。无论如何，全面深入的拓展及布局上游内容产业链，是目前饱受版权竞争困扰的视频网站不容懈怠的重要任务。

　　八、百度直达号推出，开启本地服务业O2O的百度生态体系之旅

　　O2O服务如今已成为互联网公司的必争之地，继微信公共账号、支付宝服务窗后，百度也正式推出了自己的O2O服务——“直达号”。在今年9月3日的百度世界大会上，百度宣布推出“直达号”，为传统服务行业向移动互联网转型提供解决方案，正式将轻应用的重点指向本地服务业的O2O，将他们纳入百度生态体系。

　　移动互联网是一个巨大的金矿，也将成为引领传统产业变革的最大力量，围绕移动互联展开的更多O2O服务的竞争也将层出不穷，值得紧密关注。

　　九、微博微信成为网络公关的主战场

　　如果说2014年是多事之年，一点也不为过。国际政事方面，前有马航空难令人震惊愤慨，后有英格兰公投令人啼笑皆非。四年一次的世界杯让人们热血沸腾，透心凉爱心扬的“冰桶挑战”火遍全球。而这些大小事件的信息集散与传播策源地都集中在了微博（twitter）微信等社交网站。

　　除了以上提到的这些，社交网站的另一个“重要职能”便是成为了网络公关的主战场，涵盖面之广泛，几乎承包了所有可能发生的事件，包括文章出轨、姚晨离婚内幕、双11电商大战等一系列文娱公关营销活动。

　　十、广电总局对网络播出内容监管力度加大

　　2012年7月、2014年1月，国家有关部门先后两次下发通知，要求加强网络剧、微电影等网络视听节目管理，明确“先审后播”制度，并要求制作方“持证上岗”，个人上传“实名制”。

　　今年3月，广电总局再发通知，重申强化网络剧、微电影等网络视听节目内容审核，除了网站自制剧和国产剧集，各大网站争相购买的美剧、英剧也将被审查。4月，如《生活大爆炸》等美剧相继被下架，而这仅是广电总局加大对网络播出内容监管的第一步而已。9月广电总局正式下发“封杀劣迹艺人”的通知，由“劣迹艺人”参与制作的电视剧、电影、电视节目、网络剧、微电影等被要求暂停播出。

　　看似苛刻的监管条令也彰显着广电总局对互联网行业的紧密关注，必要的监管措施也能激励视频行业尽早走上绿色生态的道路。

　　在看过以上的互联网媒体行业市场趋势分析之后，您是不是对于今后网媒媒体市场的走向也有了一定心得了呢？