电影广告将替代电视广告成为高端品牌形象塑造的首

电视广告的传播价值和分量一直在萎缩。对于受众来说，以前电视是最权威高端的平台，但现在已经成为年轻人心中传统老化的形象，出离于流行之外了。以后，电影广告将替代电视广告，成为品牌高端品牌形象塑造的首选。

　　而在利用电影广告成功塑造出品牌的高端形象之后，品牌商再配合网络和电视做流量和覆盖面。电视退下一级，变成和网络一样起覆盖面的作用，甚至越来越边缘化。

　　但长和系电影传媒媒体总监冯总也认为，电影毕竟是一个有所局限的媒体，平均一天只覆盖二三百万人次，不具备全面性和统一性。所以电影需要像电视一样，不断有爆品出现，例如奥运会、世界杯、新闻联播、中国好声音等强势社会现象级别的节目。电影也一样，如果想从电视、电脑那把人们的眼球吸引过来，必须打造《泰坦尼克号》、《阿凡达》、《变形金刚4》这样的社会现象级别的大片，成为一个潮流事件。而这些爆品，是把人的眼球从竞争对手那里吸引到自己屏幕这里来的武器。

　　随着三四五线城市院线的普及，电影已经由原来的小众精英媒体，已经变成一个大众化、普及化，沦为电视一样的全民媒体。越来越具备原来电视的一些属性，所以摆在它面前的是如何打破常规，打造爆品，打造节日，打造社会现象级别的的大片，才能提升自身形象，延长自身生命周期。

　　当越来越多的现象级的电影大片出现，那将是电影传媒和广告界的狂欢盛宴！而《变形金刚4》中一系列走上国际舞台的品牌也正是这场盛宴的开端！