加强报纸图片新闻的传播效果
在今天的“读图时代”，图片新闻在报纸中的地位和作用越来越突出。图片新闻形象生动、吸引力强，而且不受受众文化水平、地域的限制，可以实现全球传播。但图片新闻的传播效果还有待进一步加强，笔者认为，必须提高传播主体的业务素质，重视图片的选择和编辑，提高受众的主观能动性。
图片新闻的传播特点
图片新闻与文字新闻相比，传播特点可以概括为以下几个方面：
1.形象生动，吸引力强
直观形象是图片新闻的突出优势，它以视觉形象传递信息内容，以图文结合的方式加强感知和认识，不仅能够提高受众关注度，而且能加深受众对新闻事件的理解。图片新闻的形象性能够弥补文字新闻的抽象性，使一则枯燥的信息变得有声有色，具体可感。这种形象生动能使传播具有相当强的生命力。
2.事实回放，现场感强
图片新闻是对过往事件的简单回放，比起文字新闻来说，受记者主观因素的影响少，现场感强，说服力大。图片讲求抓拍，是对事件某一瞬间的定格。这种瞬间定格的效果可以唤起并延续受众对客观事物的某种情感。比如一张反映大学生毕业典礼的图片，容易使受众回想起当年自己毕业时的情景，从而增强了传播效果。
3.无声语言，辐射面广
文字新闻的传播效果受受众的文化水平的制约。图像语言不受受众文化水平高低的限制, 可以在任何人群中传播交流。因此，图片新闻可以超越时空，跨越地界，为所有民族所共享, 不受受众区域和语言的局限。
影响图片新闻传播效果的因素
1.图片本身的质量
作为新闻的图片应该是“会说话“的图片，甚至能与受众进行对话。图片新闻要发挥传播效果，其构图、色彩等都要非常到位。这就对摄影记者提出了高要求，记者不仅要善于抓拍镜头，善于抢拍镜头，留下最精彩、最感人、最真实的瞬间，还要有高度的社会责任感和职业道德，拒绝摆拍和用软件大幅度修改图片。
2.图片编辑的设计
图片的编辑设计包括图片的切割，图片在版面中的具体位置，图片的大小，底纹、边框的运用等。图片编辑的好坏对图片新闻的版面效果有着最直接的影响。通常而言，假如整版报纸的注意值为100，那么左半版比右半版注意值大，上半版比下半版略易于吸引人的注意，大幅照片比小幅照片更能吸引人。图片新闻放在报纸的哪个版、某个版的哪个位置都将影响受众对它的认知，从而影响到传播效果。
3.传播主体的把关
传播主体既是图片新闻的创造者，也是图片新闻的传输者，他对图片的把握与图片的效果有直接的联系。每张新闻图片在正式上版刊发之前，将受到层层把关，在把关过程中，媒体人都会根据报纸的定位、时下的热点、受众的需求等对新闻图片进行适当合理的加工处理。
提高传播效果的对策与建议
要加强图片新闻的传播效果，需从传播主体、信息载体和受众三个方面来考虑：
1.提高传播主体的业务素养
(1)培养一支业务精湛的摄影记者队伍。图片新闻的关键在于通过视觉语言反映事件、人物和环境等，因此，摄影记者专业化不仅要求他们掌握过硬的摄影技术，还要能够运用视觉语言，充分展示、准确传达报道中的新闻要素。
“文字报道可以舍弃表象直接揭示问题的本质，而新闻图片则是要通过表现事物现象来揭示问题的实质，这就要求摄影记者具备更敏锐的观察力。” ①正是这种观察力，在暗中影响着摄影记者镜头前的取舍。由于新闻的真实性原则，摄影记者更要注重这种观察力的培养。只有从新闻的专业角度进行思考，图片新闻才会有深刻的内涵、独到的见解，才能给受众留下长久的回味与深刻的印象。
(2)增强编辑的图片新闻使用意识。版面编辑不能把图片新闻简单地视为美化版面的手段，或是仅把图片作为文字报道的配角来使用。“在报纸版面资源有限的情况下，图片新闻就更应该是一种既能美化版面，又可扩大版面信息量的独立的新闻体裁。”②这就要求编辑能够自觉地运用图片新闻的报道形式;具有敏锐的判断力，指导记者避免错过可运用这一报道手段的选题;还要严把筛选关，提高图片新闻质量，把最优秀的图片新闻摆放在版面的最佳位置。
2.重视图片的选择与编辑
(1)注重图片版式设计。图片新闻所传递的信息，既要具有新闻价值，也要具有形象价值。可试从以下两点进行把握。一是追求独特的视角。“视角”指的便是记者内心中的构图设计，是最后呈现于受众眼中的视觉效果。要想达到这种效果，记者“必须对所要采访对象的基本情况、前后背景等情况摸清吃透，做到有目的地去拍，有想象力地去构图，有表现欲地去发表。”③二是实现与整体版面的融合。图片新闻是版面的一部分，在设计中要融合到整个版面中，注重版面的整体效果，实现图片新闻与版面的相辅相成。
(2)提高文字说明的质量。一则图片新闻由标题、图片、文字说明三部分组成，是图与文的有效结合。标题可以提示图片的内容、或揭示图片内容的意义，一般以大号字符压在图片上，可谓直接影响到图片新闻的表达和传播效果。要使图片标题起到画龙点睛的作用，就要既忠实于图片，又别有心意。如一则关于比萨斜塔的图片报道标题为“倾而不倒”，让受众一目了然。记者要在平日里注意培养文字能力，尤其是注意学习消息的写作，只有经过文字说明的配合，图片新闻才能实现其传播效果。
3.发挥受众的能动作用
从信息的传播流程来看，传播主体通过媒介将信息传递给传播客体，才能算是完整的传播。为此，要提高图片新闻的传播效果，必须做好受众的分析研究，了解受众的习惯爱好、受众的兴奋点，尽可能地发挥受众的主观能动性。
(1)根据受众的特点选择图片。每家报纸都有其受众定位，尤其是专业化报纸更应该对受众的特性进行分析，比如科技类专业报纸，其受众的知识水平普遍较高，在选择图片的时候，可以选择科技性较强，甚至较为抽象的图片。编辑和摄影记者在选择图片中，要立足受众，选择受众爱看、能看的图片。只有被受众接受了，图片新闻的传播效果才能得到真正发挥。
(2)调整传播行为，受众参与传播。报纸要接受受众的信息反馈，及时了解受众对报纸编排的建议与意见，从而了解图片新闻传播效果的优劣。另外，报纸还要让受众参与新闻传播，主要包括两种方式，一是接受受众提供的新闻线索，二是直接采用受众拍摄的新闻图片，这样能使图片新闻更加贴近群众，贴近实际，贴近生活，对提高传播效果的作用是不言而喻的。