广告转型？移动游戏或成未来第一广告平台

外国媒体消息称，各大游戏出版商的广告专家表示，移动游戏在蚕食其他类型媒体的广告收入。

　　艺电移动游戏部门全球媒体解决方案高级副总裁Dave Madden就这样认为，移动游戏将成为“世界上最大的单一广告平台”。

　　根据在本周举行的“全球移动互联网会议”上的讨论情况，Madden是移动游戏以及移动游戏中品牌广告将不断增长的乐观主义者。他把目前的游戏广告比作问世之初的ESPN上的广告。

　　Madden说，“我们在开始与广告代理公司和品牌合作。品牌在尝试以受众喜欢的体验向年青的移动设备用户发布广告信息，这有点像问世之初的ESPN。”

　　Madden还指出，“广告正在‘逃离’电视，因为这是一种破坏性的、令人讨厌的体验。”电视广告影响用户观看电视节目，广播广告也是如此，电台播放广告时用户就无法正常收听节目。这类广告让受众不满。

　　相比之下，游戏内广告可以直接发布给合适的受众，因此广告符合他们的兴趣。广告可以是受到用户欢迎的奖励计划的一部分，例如，如果用户观看与喜欢的商品有关的广告，例如《星球大战》(Star Wars)，获得的奖励可能是能在游戏中购买道具的游戏币。

　　Madden称，“广告费正在流向移动设备，移动设备上的广告更有针对性，受到用户欢迎。首先受益的是Twitter和Facebook，它们知道如何向用户发布有针对性的广告。”

　　移动游戏开发商Glu Mobile增长和广告副总裁Christian Limon同意这样的看法。Sega广告部门高级经理Ashley Higgins说，玩家乐意观看15或30秒带有奖励的视频，“我们仍然把应用内购物作为主要的创收手段，但玩家喜欢带有奖励的视频，他们能从广告中获得积极的体验。”

　　Madden警告称，厂商必须对用户的体验很敏感，惹恼用户或让他们感到失意后，用户就会离开，“如果厂商复制广播和电视模式，惹恼用户，迫使用户转向其他体验，那就适得其反了。如果厂商在游戏中植入广告，增强玩家的体验，使玩家在玩游戏时能有好的心情，并成为回头客，那厂商就赢了”。

　　Madden指出，“品牌已经意识到移动游戏广告的价值，用户也喜欢移动游戏广告，数据无可辩驳地说明了这一点。游戏最终将成为世界上最大的单一广告平台，因为用户使用的移动设备数量将远远超过电视机，游戏是第一大移动应用。这可能不会在一夜之间变成现实，但10年后，移动游戏将成为世界上最大的单一广告平台。”

　　综上所述，尽管现在还不成熟，但移动游戏平台正在一步一步向着世界上最大的单一广告平台而前进。