优豆传媒：户外广告与城市环境关系的发展走势

    近几年来，在城市美化的亮丽工程中，户外广告扮演着无法替代的重要角色。采用霓虹灯、外射灯、泛光灯、激光灯、光导纤维以及轮廓灯，将城市及城市建筑装饰得流光溢彩，五彩缤纷的广告牌已经成为人们生活中必不可少的部分。纵观近年来城市户外广告的发展走势，有以下几个特点：

　　一、由空中向地面发展。

　　目前，城市的户外广告多以屋顶广告为主。在各类建筑物顶上架设体量巨大的广告牌，虽然醒目，视觉冲击力大，但这种效果的取得往往是以牺牲建筑本身的整体外观、影响周边环境为代价的，特别是一些有特色的建筑物上顶着一块广告牌，显得不伦不类。因此，户外广告由空中落到地面，强调广告设施与周边环境的相容性已成为今后户外广告发展的趋势。

　　二、从大型化向小型化转变。

　　几年前，人们在街头上看到的大多是体量巨大、动辄上百平方米的大型户外广告。而现在，体量小巧、造型多样、制作精美的各种小型户外广告比比皆是，特别是在一些重要商业街区，小型的户外广告设施已经占据了主导地位。

　　三、商业性与公益性的有机结合。

　　户外广告作为传播商业信息的载体，在不失去其商业功能的基础上，更加强调了它的公益性。如利用户外广告设施发布配合政治、文化活动的应时性公益广告;站亭广告牌能够为人们遮风挡雨;小区内的广告牌同时也是指路牌;街头公告栏、阅报栏等广告牌兼具教育、普法等功能。这种由单一的商业功能向以人为本，兼顾市民生活需求，为市民生活提供便利的功能转变，是目前户外广告发展的一大趋势。

　　四、新技术的普遍采用。

　　现在的户外广告已经彻底摒弃了设计低劣、制作粗糙的陈旧工艺，采用了很多新技术、新材料、新工艺，如电脑喷绘、写真、丝网印刷、各种灯具以及宝丽布、不锈钢等，使得广告设施在画面设计、色彩运用，工艺造型上更加精美，更加丰富，更加生动活泼，更具时代感。

　　随着户外广告日益成为城市环境不可或缺的一部分，户外广告的发展必须从城市环境规划的总体要求出发，具有前瞻性与超前性。在设置、设计、制作等环节都应该十分讲究，通过户外广告这个窗口来展示城市风格，表现时代精神，反映城市的经济状况和文化层次。

　　其次，户外广告应与城市环境和周边景观有机结合，而不是游离于环境和景观之外。设置有序、制作精美的户外广告无疑会对城市环境和景观起到点缀和装饰作用，而设置混乱、设计低劣、拥挤不堪的户外广告只能对城市整体环境造成损害。

　　因而，户外广告在什么地方设置，设计成何种造型，其色彩、体量、数量、灯光与周边环境和谐一致，使之能够既符合于环境要求又同环境形成一定的反差，是需要我们认真对待的。也就是说，户外广告的设置只有做到社会效益、环境效益、经济效益的统一，才能真正实现户外广告与城市环境的有机结合。