优豆传媒：在BAT面前，再大的广告公司也是一只蚂蚁

摘要：在第九届金鼠标数字营销节上，展示了创新创业风险，AI的优势，BAT的强大等各种观点与现象。和过去不一样，创意不再是传播层面的big idea，而是综合功能和表现形式的解决方案，未来所有的营销都将是基于数字世界的整合营销。

　　上周，应邀参加了第九届金鼠标数字营销节，在眼花缭乱的论坛、演讲、辩论、案例PK和颁奖当中，除了体会到主委会的良苦匠心外(嘉宾阵容和内容平衡BAT、微信微博和360、4A和本土、国内和国际、赞助观点和中立干货)，还被几个观点和数据击中了，于是假期哪也没去，闭门造车整出了如下内容，需要的拿走不谢。

　　一、创新和颤抖同在。

　　据统计，2017年食品饮料行业新增26.4万个品牌，但是对照2016年以来的数据统计，90%的品牌活不过18个月。全民创业，万众创新，政策和市场的驱动，看似降低了创业的门槛，当品类极端丰富，而消费者的时间越来越碎片化之后，消费者的变心速度和品牌的死亡速度也在提速，上一秒有好感，下一秒要嫁人即将成为常态。

　　二、无论营销是科学还是艺术，人工智能(AI)已经成为这个世界上最最牛逼的营销人。

　　人工智能在毫秒级的响应中能够完成cookie数据抓取、消费者身份识别和比对、后台素材组合、图片裁切和上传，从而做到快速做到“千人千面”。阿里的人工智能设计师“鲁班”，在2017年的双十一期间，根据事先设定的素材和模板，每秒制作8000张不同尺寸和内容的“海报”，平均每天4000万张，同样前一段时间被热议的“京东杀熟”，也是人工智能根据消费者的消费习惯和价格弹性而采取的个性营销，无论消费者如何不满和鄙弃，这种形态的“杀熟”会成为新常态。

　　三、在BAT面前，所有的广告公司都是一只蚂蚁。

　　BAT拥有看不到边际的版面资源，海量的用户和消费行为数据，拥有最先进的人工智能算法和学习技术，加上通过对传统咨询、广告、公关等人才的引进，正逐步演变成营销和广告行业的巨无霸，真正意义上的4A+。坊间传闻，十年前马云想跟全球最大的传播集团WPP合作未果，2017年夏天，WPP集团CEO带了旗下60多家公司的100多名高管在杭州阿里总部参观学习，并达成全面的战略合作关系。

　　四、大数据终将解决营销界的世界级历史难题——“如何评价创意和内容的效果?”。

　　传统广告界的“曝光量”,公关界“广告当量”考核都将成为历史;多维度的“品效合一”将成为甲方的紧箍咒和乙方的试金石，就视频而言，完播率、互动性(点赞、评论、转发)、转化率(全网搜索指数、店铺收藏、卖货数量等)会成为考核的新常态。

　　五、社交商务和一键下单的发展，让内容成为链接销售的最便捷手段，因此，内容即渠道。通过持续的内容生产和运营增加消费者的接触点，增强情感链接，或者营造沉浸感是未来营销的必杀技。

　　六、创意很重要，但是和过去不一样，创意不再是传播层面的big idea，而是综合功能和表现形式的解决方案，比如菲亚特把酒驾测试仪器整合到一键启动的钥匙中，从源头上解决可能的酒驾问题，产品软文一经推出，各地交警成为自来水大军。

　　七、短视频垂直领域的“超级个体”(PUGC)正在批量形成，并且从“种草”走向“拔草”。在制作短视频时，大数据提供了几个“戒律”：视频时长最好不超过1分钟;1分钟的视频20秒必须出产品;3分钟的视频1分40秒必须出产品;五分钟的视频3分40秒必须出产品。

　　八、所谓的数字营销已经和O2O一样，开始成为伪命题，线上和线下已经到了水乳交融的状态，未来所有的营销都将是基于数字世界的整合营销。