自制综艺节目如何引爆互联网广告市场？

相信综艺节目对于大家都是很熟悉的东西了，湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》；浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧！兄弟》、《我看你有戏》等等节目早已家喻户晓。

　　同时也正因综艺节目的娱乐属性与所传递的正能量，而深受观众喜爱与追捧，聚集了大量用户人群和消费群体的综艺节目，也必然会是广告主和广告代理商最为重视的广告投放平台，但在中国经济高速发展的当下，电视广告投放费用也再不断增长，然而其广告效果却不见明显增幅，不少“类壕”广告主对此是“爱之又痛，痛之又爱”。

　　然而，在互联网和移动互联网不断普及、渗透的当下，互联网+自制综艺节目又会碰撞出怎样的火花？广告主又将持怎样态度？同时是否会为品牌带来更高价值的广告效果转换？

　　品牌“点火”网络自制综艺节目

　　目前，国内已有不少视频网站纷纷涉水自制综艺节目，例如爱奇艺出品的《奇葩说》、《娱乐猛回头》、《时尚爆米花》；优酷出品的《优酷全明星》、《优酷全娱乐》、《轻松时刻》；暴风影音出品的《屌丝资讯播报》、《娱乐最前沿》等优质节目。其中爱奇艺在自制综艺节目领域发展已相对成熟，在自制综艺节目《奇葩说》获美特斯邦威千万级续冠后不久，3月25日，《娱乐猛回头》和《时尚爆米花》俩大自制综艺节目再获“明星衣橱”重金冠名。

　　网络自制综艺节目依托于互联网大数据，将当下热点话题囊括其中，以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批粘性极高的忠实用户，并借由PC端和移动端跨平台传播，同时更为优秀的网络自制综艺节目，还将会“倒入”电视综艺栏目，真正的实现双向倒流的台网联动。

　　相较于在传统的电视综艺节目中投放广告，在网络自制综艺节目中可以实现，更加实效的品牌广告效果转换，例如“明星衣橱”冠名《娱乐猛回头》和《时尚爆米花》不仅是覆盖了千万级爱奇艺用户，更是覆盖了与之消费人群画像相匹配的潜在消费者，也就是实现了最为精准的广告传播和品牌营销，对于打造品牌的认知度和美誉度都将会表现突出。

　　网络广告的多节点：聚合与分散

　　互联网时代也是快消的时代，互联网广告在这快消的时代更是迅速更迭，人们获取信息的碎片化与多样化，直接的影响了互联网广告给予受众的广告记忆度。对此，多数广告主在选投互联网广告时会在多节点、多平台海量平铺广告信息，但广告主如若这样去做的话，不仅会消耗大量的资金成本，仍会很快埋没在网络信息当中。

　　互联网广告应选择聚合的媒体平台精准投放，例如“明星衣橱”正是有针对性的将互联网广告媒体化传播，依托于大众消费群体所喜闻乐见的“内容”，产生消费者主动参与、主动分享，降低品牌强势传播和强置入等，让消费者所反感的内容及形式。从而使网络广告在传播过程中影响较为精准的目标人群。

　　互联网广告既需要聚合，同时也需要分散，分散并不是所指的分散传播而是，有节奏的形成传播内容的散点布局。例如，在电视广告位中最为昂贵的就是晚八点“黄金时间”的广告展示位，这是最为标准化的“家庭式”聚合场景，是聚集最多受众和最多电视收视率的节点，所以这一节点的广告价值最为昂贵，同时我们也需要倒推，之所以有“聚合”，正是因为预先的“分散”。在这一点上网络自制综艺节目也采用了同样的传播手段，同时因其网络具有更大的自由度，这一分散节点传播所影响的受众也将更加广泛，例如《娱乐猛回头》就限定在每周一/周四/周六在爱奇艺主播，在互联网快消时代，品牌害怕丧失活力，同时也担心引起消费者的烦感，那如此持续断点式传播，不正迎合了互联网时代消费者对于自由空间的把控？当然，前提是网络综艺节目内容一定要过关，并且维持年轻化、常态化。

　　网络自制综艺节目拓宽产品销售渠道

　　广告主投放网络广告的最终目的只有一个那就是增加产品销量，通过网络广告的投放可以提升品牌的知名度，对于电商还可以实现产品导流。例如“明星衣橱”可以通过点击在《娱乐猛回头》和《时尚爆米花》的贴片广告，实现“明星衣橱”品牌店面的导流，这样对于广告主而言实现了“内容即渠道”，“广告即销售”。

　　网络自制综艺节目因其内容丰富，涉及的兴趣人群海量在未来还会有很多的想象，例如，像《时尚爆米花》这样的网络综艺自制节目，完全可以在爆料明星时装的同时，实时添加衣服的导购链接，真正的实现即看即买；例如，利用爱奇艺Videoin技术与DSP技术的结合，根据不同的人群画像，在观看视频时会有不同样的贴片商品的推荐，满足不同人群对于所需商品的需求。

　　由此可见，网络自制综艺节目和网络广告可以进行很好的结合，并且得到不错的传播和营销效果。