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互联网广告精准传播,广告营销大势所趋

发布时间:2016-01-23 点击数:3692

十几年前,广告的投放主要集中在电视领域,网络只占有很小的一部分,但是随着互联网的飞速发展,智能终端的不断普及。如今网络广告市场份额已超过电视广告,成为中国最大的细分媒体广告市场。智能终端成为传播的主要载体,智能 化、个性化和移动化是未来生活的发展趋势。网络广告依旧以图形依旧为主,但视频广告越来越多,备受广告主青睐。各终端观看内容互为补充并且更加地多元化。

  一、现状与趋势

  据艾瑞公开数据《数字展示广告营销操作指南》显示,网络广告从2006年的60.5亿元到2013年达到1023.9亿元,增长近16倍。电视、报纸、广播等传统媒体十年间增幅较小,占比下降。2013年网络广告市场份额全面超过电视广告

  展示类广告以图形广告为主流,视频广告成广告主新宠。展示类广告中,图形广告2012年占比为70.0%,一直是最主流的数字展示广告形式,但其份额正逐 年降低。视频贴片广告由于其形态类似电视广告,拥有较好的广告效果,深受广告主追捧,市场规模成长迅速,2012年在展示类广告中份额已达到13.3%, 预计2016年份额会超过20%。富媒体广告走势平稳,未来几年内份额将基本维持在10-11%。

  二、传统广告转型

  传统广告是在围绕“媒体方”的“时间”(广告时段)与“空间”(版面、广告位置)进行商业交易。这种“媒体本位”的传播方式,以传播为目的、观众被强制观 看,到达率差,传播效果无法量化,广告不能有效覆盖目标群体。随着大数据广告时代的来临,广告业会迎来由“媒体本位”到“受众本位”的转换。

  之前,广告代理商的主要职责是根据广告主的投放需求采购媒介,并帮助广告主优化效果以及反馈结果。但随着现有网络广告投放环境的不断改善,以及广告主对网 络广告的认识不断加深,对代理商的要求也更加具体和严格。代理商需要根据广告主提出的多种条件找到目标受众,比如,人口属性、地域限制、预算水平甚至兴趣 爱好等,基于这些条件筛选媒体并进行投放和优化。

  对于广告主而言,广告效果的后续监测和衡量是一个问题:“我知道我的广告费用当中有一半是浪费了,但不知道浪费的是哪一半”。数字展示广告可以实现广告效 果的监测。对于传统的线下广告,大的品牌广告主通常会雇佣第三方的市场调研机构进行调研来了解其广告效果,而中小企业广告主则难以对广告效果进行测量。相 对于传统媒体,展示广告等网络广告的优点之一在于可以对广告效果进行直接的监测,通过展现次数、点击率、转化率等指标,可以直观地对广告效果进行量化,并 据此对广告内容与投放方式进行调整与优化,从而节约成本,提升回报率。

  三、解决方案

  移动端用户不断增长,增长率超过PC端,未来的传播将更加趋向移动端。将来的广告需要更精准的用户、更定向的人群。

  从品牌策划来说,广告代理商应该更加专注品牌推广,以客户需求为导向,以专业的创意策划为根本,结合媒体资源、渠道合作、品牌互赢优势,为企业打造具备独特创意的全方位解决方案。让产品服务品牌化,塑造核心价值。

  全民娱乐化时代引发眼球经济,随手拍、顺手转成为重要的传播模式和消费行为。创意视频传播,能在短时间内引起受众的注意,击中受众需求痛点,引发受众自发传播,实现品牌的大面积传播。如今视频广告越来越多,备受广告主青睐。

  社交化网络传播平台的活跃,使得完善的品牌互动营销系统成为必需。信息技术的进步使网络环境下“用户创造内容”成为可能,不少企业看到了利用社会化媒体进行营销的力量。其中互动营销能发掘、调动消费者的主动性,满足受众情感诉求,建立品牌圈子。

  全媒体链,将创意植入媒介中,舆论引导消费。完善的全媒体链能有效集中优势资源,对目标受众进行精准且延续的大量曝光,快速地找到目标受众,实现更高性价比的品牌推广。

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