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整合营销如何在互联网广告领域中开拓创新

发布时间:2016-01-23 点击数:3985

每当一种新兴媒体出现的时候,对于广告人和营销者来说,都是一次超越竟争对手,并对自身产品进行重新定位的良好机会。而且也会在整个行业引发一场营销,广告革命。在激烈的商业竞争中企业反应越快,就越会抓住新媒体营销占得先机,就越会脱颖而出。

  信息的时代,忽视互联网的信息传播能力,再好的产品也会在偌大的互联网里淹没。整合营销就可以让每个营销渠道互相关联促进,相辅相成,达到 1+1 > 2 的效果。而整合营销需要统一的指导思想,但本质是要掌握和有效利用被整合的对象,也就是营销工具。在数十、数百个网络营销工具中,每个营销工具都具备自己 特征和能力,我们需要掌握它们的优势和缺陷,并且善用于整合营销的方案中。

  其实当下,乃至未来,真正的互联网营销其实应该兼具互动传播、活动营销、事件营销、SEO、SEM、SPR媒体资源整合等多项综合手段,这样整合营销可以将企业信息以更高效的手段向自己的目标用户、合作伙伴等群体快速传递。

  企业要实现整合营销,要做好以下几个方面:

  一、明确整合营销的含义

  整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。网络营销中的整合营销,主要是运用多种营销手段,将这些营销方式优势结合,来达到网络营销的显着效果。

  二、制定完善的营销计划

  网络整合营销由于要运用多种营销方式,所以必须要有完善的计划,实行起来才不至于杂乱无章。所以在确定企业要进行整合营销这种模式之后,就要在 做好市场调查的基础上做好完善的计划,由于进行整合营销的是网络推广部门的事情,所以计划最好也有他们来定,实现起来才会得心应手,除了要制定大计划之 外,还要有阶段性的计划,才不至于混淆。

  三、运用多种营销模式

  整合营销本来就是多种营销模式,所以企业要用整合营销模式来实现网络营销,也应该运用多种营销模式。现在网络营销模式大概是两种:

  一种是提升信息覆盖面,像在商贸平台发布广告信息和供求信息,在论坛和博客发布软文等。要提升信息的覆盖面,就得在多个类型的平台上发布信息,如果只在论坛发,那么上博客和商贸网站的用户就无法看到。

  第二种模式是是网站+seo模式,主要目的是提升网站在各大搜索引擎的排名,通过向外发布软文建立外链接的形式,现在也有很多企业选择用网站排名软件来提升企业官网在搜索引擎的排名。

  此外,还可以运用一些主流营销模式来进行营销,像问答营销,视频营销,借助热点事件进行事件营销等等。

  四、进行跟踪检测

  在进行整合营销的过程中,特别是整合营销的每个阶段,会出现这样或那样的问题,所以一定要进行跟踪检测,对于出现的问题要做好记录,并及时解决,同时根据问题及时调整方案,才能使整合营销取得要的效果。

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