首先解释一个问题，市场部到底要不要背销量?如果背销量的话，那干嘛不叫销售部?　　企业职能部门一般分为4个：研发、生产、销售、市场。按照重要性排名：销售>研发>生产>市场...

近日，一份由ANA(美国国家广告协会)发布的媒介透明度报告指出：市场主与代理商之间的「婚姻」关系正受到前所未有的挑战。在营销界，如今市场主越来越多地将核心环节交由内部团队执行，优秀人才也...

近年来，程序化购买每年翻倍的增速已成为业界的焦点，而其中较大驱动力来自于程序化视频购买，随着更多优质视频广告资源的开放，尤其是品牌广告主对视频程序化购买的需求驱动，包括私有程序化交易(P...

　 DSP广告的核心，是一个跨越不同推广资源平台，使用统一的定向投放、数据优化和报告，透明自动地购买媒介资源的投放平台。为什么DSP广告合适广告企业主，总结起来主要有四点：　　...

PC端跟移动端的DSP广告大的背景都是互联网数字广告的模式，怎么样帮广告主跟用户更好地互动和交流。作为不同的媒介，移动DSP广告有4大不一样的特征：　　1、移动DSP广告用户行为有别于P...

   移动DSP广告是专为移动端推出的，其特性也更加符合移动设备的属性，LBS本身具有极强的移动特性，在移动互联网迅猛发展的今天，手机等移动终端已成为现代人...

市场回顾：收入维持高增长，估值回调。　　从年初至今的市场走势来看，传媒行业涨幅位居各行业倒数第一，年初至10月31日传媒板块下跌了28.15%，一方面受到市场风格转换和风险偏好降低的影响...

广告是品牌的重要因素，但不是唯一重要因素，因此我们评价一则好广告创意是很重要，但重要的是销量，好的广告为品牌增值，不好的广告是为广告负债，所以首先要解释一个问题，市场部到底要不要背销量?...

过去两年，广告主热衷于投放热门IP，综艺冠名动辄上亿，但是豪掷资本的背后，我们不禁要反思：　　品牌得到了什么?　　有多少内容被消费者记住?　　是否积累起等价的品牌资产?　　动辄5000万...

　1.电梯框架广告　　电梯框架广告，我想这是大家再熟悉不过的了。在大大小小的楼宇内、小区内、写字楼内，这是较常见的电梯广告形式了。这种媒体，在广告画面的设计上尽量有创意，色彩与电梯间的颜...

餐厅经营者每年会将收入的一部分投入市场预算，这笔钱要用来做哪些事情呢，如果要写清单可能会写老长，今天我们就来谈谈餐厅经营者在市场营销中经常会犯的10个错误。　　1、不重视品牌　　品牌承诺...

DSP广告交易平台与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：　　DSP广告交易平台，英文全称...

    广告主投放广告，关心的毕竟是效益，而直接的效益便是消费者的购买量。对报纸广告而言，这里的效益是指广告对分类广告读者的影响，促使读者拿起电话...

品牌传播的核心理念是什么?如何建立品牌新品类?怎样成为故事创作的高手?.......前段时间，我在某沙龙对新媒体的故事化传播进行了主题分享。　　01　　大多数人做品牌会怎样做?最通常的做...